Però, per a moltes empreses, formar personalitat de marca no arriba fàcilment. Tal com va identificar Jennifer Aaker en el seu article publicat a la revista Journal of Marketing Research, la personalitat de la marca està formada per cinc factors clau: robustesa, sofisticació, competència, excitació i sinceritat.
I, mentre que alguns no han aconseguit trobar el seu personatge de la marca, altres empreses s’han colpejat al cap i han construït grans estratègies de màrqueting al voltant d’aquestes dimensions bàsiques.
Per inspirar-vos, hem arrodonit les 15 millors personalitats de la marca de tots els temps.
1. Nike
alexeynovikov / Depositphotos.com
Des de la dècada de 1980, Nike ha estat donant suport als millors esportistes en una àmplia varietat d’esports, mostrant que la seva persona és emocionant, provocadora, fresca, resistent, innovadora i duradora. El seu eslògan de màrqueting "Just Do It" es relaciona amb tothom i ofereix una sensació de confiança quan es porta alguna de les seves peces.
La seva gran personalitat ha despertat una gran fidelitat a la marca, aconseguint que molts consumidors optessin pel seu calçat, accessoris i roba per sobre dels seus competidors.
2. Coca-Cola
TKKurikawa / Depositphotos.com
Amb un logotip fort i vibrant, un bon eslògan ("Delicious and Refreshing", "Always Coca-Cola", "Taste the Feeling" (la llista continua!) I diverses campanyes reeixides, Coca-Cola n'és un exemple principal. de personalitat de marca.
Des del primer moment, Coca-Cola ha estat associada a la felicitat i a la il·lusió, i molts han seleccionat consumir els seus productes per a l'experiència, en lloc del gust. La gent compra ampolles de coca-cola amb el seu nom (sense consumir el producte), els espectadors de la televisió esperen amb molta il·lusió que s’aconsegueixi la brillant publicitat nadalenca per entrar a les festes, i els acords dels famosos construeixen un vincle encara més fort amb el gran públic.
3. Paloma
Gestió de filtres
Dove, en canvi, es relaciona amb dones de totes les edats, formes i mides a tot el món. Dove representa l'essència d'una veritable bellesa interior, amb una personalitat de marca senzilla i elegant. I amb una tàctica de màrqueting eficaç, l’empresa de la pell és una empresa pionera en la indústria, amb una marca personal única per a tots.
4. Harley-Davidson
bizoon / Depositphotos.com
Harley-Davidson és una marca que connecta amb els seus clients rebels. Si compres les seves motocicletes, obtindràs una sensació de llibertat, independència i una experiència luxosa de muntar a cavall, una que no rebries en cap altre lloc. I si bé les bicicletes Harley-Davidson són cares, es fan per complir somnis i per permetre que la gent viatgi a llocs de tot el món.
5. McDonald's
lucianmilasan / Depositphotos.com
Quan es tracta de cadenes de menjar ràpid, és més difícil crear una personalitat de marca forta, però el restaurant que destaca de la multitud és McDonald's. Després d'haver-se establert com un lloc familiar, la cadena de menjar ràpid ha obtingut alguns trets per a si mateixos, incloent-hi còmode, ràpid, net i senzill.
La col·laboració amb Disney només fa que McDonald's sigui encara més relacionable amb nens i famílies, cosa que la converteix en la primera opció per a un esmorzar, un dinar o un sopar sense problemes.
6. Victoria's Secret
teamtime / Depositphotos.com
El líder de llenceria amb els tan esperats desfilats de moda ha construït una personalitat de marca que parla de volums. Un somni per a tots els models per passejar per la pista del Victoria's Secret ha tingut ressò en un gran punt de venda de les seves peces de vestir quotidianes.
Amb una personalitat potent, sexy, atrevida, atrevida i empoderadora, Victoria's Secret ha aconseguit dominar el mercat més jove. Tanmateix, amb molts competidors atractius que pugen a les files (com la línia de roba interior Savage X Fenty de Rihanna), Victoria's Secret haurà de treballar una mica més per mantenir la seva posició de lideratge.
7. Disney
missbond / Depositphotos.com
Disney, conegut com "el lloc més màgic del món", té una de les persones més grans de la marca fins ara. Durant més de 90 anys, Disney ha estat creant felicitat a través d’experiències d’un cop a la vida. El seu secret és que sempre posen els seus clients en primer lloc i construeixen noves experiències a partir del seu feedback.
El negoci familiar que ha aconseguit guanyar-se un lloc al cor de tothom, aconseguint que els adults recordin els favorits de la infància i obligin els nens a enamorar-se dels personatges Disney. Simplement, han capturat una persona creativa i positiva per a persones de totes les edats.
8. Tiffany & Co.
stocco.claudio.libero.it / Depositphotos.com
El fet de ser una de les marques de joieria més prestigioses no és fàcil, però és una cosa que Tiffany & Co. han aconseguit establir al llarg dels anys. Amb una persona sofisticada, elegant, encantadora i atemporal, l’empresa de joieria ha fet que les dones de tot el món desitgin una de les petites caixes blaves .
La pel·lícula Breakfast at Tiffany's, protagonitzada per la llegendària Audrey Hepburn, va millorar encara més la sensació que una joieria de Tiffany és l '"únic amor veritable".
9. Betty Crocker
Porta de vidre
El naixement de Betty Crocker va arribar el 1921 quan el gerent de màrqueting de Washburn-Crosby Company, Samuel Gale, va començar a respondre a les consultes de cuina com a Betty Crocker (no creia que les dones responguessin bé als consells d’un home). Aquesta resposta personal d’una identitat materna fictícia va constituir una forta connexió amb el consumidor, encara avui en dia molt present.
L’esperit acollidor i acollidor era tan potent que Betty Crocker va ser fins i tot nomenada la segona dona més popular a Amèrica el 1945, darrere de la Primera Dama Eleanor Roosevelt.
10. Poma
Vividrange / Depositphotos.com
Els estimes o els odies, però quan els estimes, ets un comprador devot que no somien canviar cap producte Apple. I per aquest motiu exacte, Apple ha clavat la seva personalitat de marca.
Apple es relaciona amb els amants, innovadors i creatius de la tecnologia creativa que agraden a la interfície senzilla i excel·lent. Els seus nous productes i dates de llançament desperten la curiositat entre els seus seguidors, fent que Apple no sigui només una marca afavorida, sinó una forma de vida.
11. Starbucks
bedobedo / Depositphotos.com
La innovadora cadena de cafè Starbucks s’ha convertit en molt més que la vostra cafeteria estàndard: s’ha convertit en una comunitat. La personalitat de la marca i el personal van contractar relacions reals amb els seus consumidors, convertint Starbucks en la primera opció entre totes les marques de cafè.
Això no vol dir que els seus productes siguin millors que els seus competidors, sinó que són una elecció d’estatus social. Amb una divertida, sortint i personal estratègia de marca, tothom vol una copa Starbucks amb el seu nom. Crida l'atenció als més petits detalls que fan que Starbucks es posi per davant de la multitud.
12. Red Bull
doroshin / Depositphotos.com
Red Bull també és una empresa coneguda per la seva experiència en el client. Amb una personalitat de marca valenta, sortint i hiper-energètica, Reb Bull és una marca inspiradora que es relaciona amb dos tipus de clients diferents: un és l'esportista professional que ha de superar els reptes difícils i l'altre, la persona amant de la diversió que necessita una una mica d’energia per aconseguir passar el dia i gaudir.
De fet, Red Bull és conegut per 'donar ales', però els seus esforços de màrqueting més recents se centren en la marca en lloc dels productes. Hi caben en esports extrems, concerts i música, provocant una excitació més gran a la marca urbana.
13. Amazon
wolterke / Depositphotos.com
Amazon s'ha convertit constantment en una de les marques més fiables del món oferint una relació personal amb tots els seus productes. La seva sinceritat i l'enfocament centrat en el client és el que ha construït l'imperi amazònic.
En lloc de centrar-se en el que fa la seva competència, han empès les fronteres amb idees innovadores i honestedat. I amb la directora general i fundadora Jeff Bezos sent la cara de l’empresa, s’afegeix un nivell addicional o relatabilitat i personalitat a la marca Amazon.
14. Lego
rclassenlayouts / Depositphotos.com
Lego ha format una personalitat de marca que s’adapta a joves i grans. Els nens petits estimen Lego per la seva diversió i apropament, mentre que els adults que són veritables fanàtics compren articles Lego col·leccionables. Tot i que el seu preu és superior als seus competidors, Lego destaca per la seva qualitat, fiabilitat i familiaritat.
15. FedEx
ricochet69 / Depositphotos.com
El branding és una gran part de l’èxit de FedEx; Amb un servei eficient, fiable i de confiança, l’empresa de missatgeria s’ha convertit en una peça bàsica en el seu camp.
Han augmentat la marca mitjançant la creació de campanyes de màrqueting amb èxit per connectar amb els seus clients. I amb plans de recompensa personal i un gran servei al client, FedEx continua ampliant les seves estratègies de màrqueting i arribant a nous públics.
Tenir una personalitat de marca és important perquè facilita la identificació de persones amb el vostre producte o servei. Si a la gent li agrada el que marca la vostra marca, més probables els agradin els productes. Per tant, aprofiteu el temps per crear la personalitat i la persona adequades per a la vostra marca: és el fonament sobre el qual es basarà l’èxit de la vostra marca.
Quina marca podeu relacionar amb la majoria "> Aquest article és una versió actualitzada d'un article anterior publicat originalment el 18 d'agost de 2017.
