Si voleu obtenir més informació sobre màrqueting digital, aquest article proporciona una llista de les eines de màrqueting de Google més útils i populars que necessiteu per millorar les vostres habilitats.
1. Google AdWords
Google AdWords és una popular PPC (vol dir que pagueu cada cop que algú fa clic al vostre anunci) plataforma de publicitat que moltes empreses utilitzen per generar més trànsit al seu lloc ràpidament. Els anunciants aposten per “paraules clau” relacionades amb els productes / serveis que ofereixen per aparèixer en el millor lloc possible. Es divideix en dues xarxes: la xarxa de cerca i la xarxa de visualització.
La xarxa de cerca : posa anuncis de text als resultats del motor de cerca. Aquests anuncis apareixen a les caixes d’anuncis a la part superior, dreta o a la part inferior de la pantalla en una cerca.
La Xarxa de Display : situa anuncis de visualització en llocs a Internet. A diferència de la xarxa de cerca, la pantalla segueix una forma de publicitat més passiva, segons WordStream. Els anuncis apareixen com a banners en diversos llocs dels llocs o petites caixes que promouen un producte o servei relacionat amb les preferències de l'usuari. La Xarxa de Display és més eficaç per al remàrqueting en començar. Utilitza cookies dels llocs que heu visitat per seguir-vos a Internet per fer anuncis sobre els llocs i productes que és més probable que li interessin.
Com funciona?
Pot ser car, però hi ha maneres de reduir el vostre cost. Per exemple, si feu que la pàgina de còpia i de pàgines de destinació sigui el més rellevant possible per a les vostres paraules clau, augmentarà el vostre punt de qualitat i es reduirà el cost que pagueu pels clics. Si necessiteu més ajuda, PPCHero us indica tot el que heu de saber sobre com configurar el vostre compte d’AdWords.
Com ajuda?
La creació d’una campanya de cerca efectiva de pagament a Google AdWords us pot ajudar a invertir en les paraules clau adequades i a trobar les coses adequades als resultats de cerca. Per obtenir millors resultats, podeu personalitzar la vostra cerca amb la vostra ubicació o amb qualsevol altra característica rellevant per al vostre mercat objectiu. Pot ser molt útil si no obteniu prou tracció dels resultats de la cerca orgànica.
2. Google Analytics
Google Analytics és una eina gratuïta d’analítica web que elabora estadístiques detallades sobre l’activitat d’un lloc web. Es pot utilitzar per ajudar-vos a mesurar com interactuen els usuaris amb el contingut del vostre lloc web i a crear una imatge definidora de qui és el vostre públic i quines són les seves necessitats sempre que mostrin interès pels vostres productes.
Com funciona?
Google Analytics col·loca cookies de primera part a l’ordinador de cada visitant i envia aquestes dades al vostre compte mitjançant JavaScript. Les cookies registren informació, com ara pàgines en què un usuari té URL, adreça IP i què ha fet un usuari en interaccions anteriors amb el lloc web.
Com ajuda?
Us proporciona informació sobre el rendiment del trànsit que mostra el nombre de persones que visiten el lloc, per exemple, d'on venen: lloc, on van, quan hi arriben i quant temps. Proporcionar més detalls sobre els visitants del vostre lloc, els seus interessos i la seva demografia, quina tecnologia o dispositiu utilitzen poden ajudar-vos a desenvolupar una estratègia de participació més eficaç.
3. Tendències de Google
Google Trends us permet comparar la popularitat dels temes. Com a eina útil per a SEO, es pot utilitzar per mesurar el volum de termes específics en diverses regions geogràfiques per obtenir una millor comprensió sobre aquestes tendències en un període de temps concret.
Com funciona?
Analitza una part de cerques per calcular el nombre de cerques dels termes introduïts, en relació amb el nombre total de cerques a Google. Parant atenció a les paraules clau s’utilitza per fer-se una idea de la freqüència que tenen alguns temes i per fer un seguiment del comportament dels usuaris.
Com ajuda?
Google Trends explora la reacció global als esdeveniments importants en temps real. Pot mesurar l’interès per un tema concret a través de la cerca d’arreu del món a nivell de ciutat. També us ajuda a investigar els interessos del consumidor o les necessitats del mercat i a determinar el millor contingut per promocionar els vostres productes i serveis.
4. Planificador de paraules clau de Google
El Planificador de paraules clau és una eina d’AdWords que és útil per crear llistes de paraules clau fortes i posar en marxa la vostra campanya. Amb ell, podeu investigar diferents paraules clau, frases o idees del grup d’anuncis rellevants per a la vostra empresa, marca o lloc web.
Com funciona?
El Planificador de paraules clau us permet cercar paraules clau mitjançant qualsevol o tots aquests tres mètodes: paraula clau, pàgina de destinació i categoria de productes. Un cop trobeu les paraules clau que necessiteu, podeu afegir-les a "El vostre pla", una àrea d'emmagatzematge temporal que us permet guardar i visualitzar aquestes paraules clau o agrupacions de paraules clau per més endavant. Si voleu conservar-les, establiu una oferta de paraula clau i un pressupost diari per a les paraules clau. Quan decidiu la quantitat de diners que invertireu, podeu fer clic al botó detallat de les estimacions per generar estimacions diàries de clics, impressions, posició mitjana dels anuncis i costos.
Com ajuda?
L’objectiu d’aquesta eina és trobar paraules clau per crear anuncis per a AdWords. Però s’utilitza àmpliament per millorar el SEO del lloc web en trobar les millors paraules clau per utilitzar al contingut del vostre bloc, lloc web o metadades. És molt fàcil d’utilitzar i enumera dades importants d’una manera senzilla en funció de quantes cerques obté cada paraula clau al mes, el volum de cerca, la competència i les estimacions de l’oferta.
5. Google Alerts / Insights
Google Alerts l’utilitzen principalment els comercialitzadors com a servei de detecció i notificació de canvis de contingut, i és un gran complement a la vostra estratègia de màrqueting digital. El seu propòsit és senzill però imprescindible si voleu fer un seguiment dels vostres seguidors i del que diuen sobre el vostre negoci, ja sigui mitjançant ressenyes o comentaris a les xarxes socials.
Com funciona?
Simplement aneu a Google Alerts i introduïu les paraules clau en què voleu rebre notificacions i indiqueu la freqüència amb què voleu rebre aquestes alertes. El servei us notifica a través de correus electrònics o a través de fonts RSS quan troba resultats nous a les pàgines web, articles de diaris per als temes que heu triat.
Com ajuda?
Fa un seguiment de mencions de la vostra marca, productes o competidors cada vegada que apareix la frase o paraula en línia. Permet gestionar la reputació de la vostra empresa amb facilitat i respondre a qualsevol consulta amb celeritat.
6. Consola de cerca de Google
La Consola de cerca coneguda anteriorment com a eines per a administradors web és el mecanisme principal per a que Google es comuniqui amb administradors web. La seva funció principal és ajudar-vos a identificar problemes amb el vostre lloc i avisar-vos que és probable que Google sigui penalitzat o que ja hagi estat penalitzat. Es tracta de les mètriques: què s’indexa, què s’enllaça i què funciona orgànicament. .
Com funciona?
Haureu d’afegir-vos a la comunitat de administradors web. Un cop us registreu en un compte, haureu de verificar que sou el propietari del domini. Després d’iniciar la sessió al tauler de control, podeu començar a examinar les dades del vostre lloc sobre consultes, impressions, clics, CTR i posició mitjana. Els resultats que obteniu us han d’ajudar a plantejar-vos una estratègia que apropi les persones al vostre lloc per a les paraules clau adequades.
Com ajuda?
Search Console és una eina essencial si voleu obtenir una indexació completa i una bona classificació. Permet als administradors web comprovar l'estat de la indexació i optimitzar la visibilitat dels seus llocs web mostrant el seu rendiment orgànic als resultats de la cerca. A més, analitzant els termes de cerca populars i rellevants, identifica els errors que es produeixen en llegir el vostre lloc que impedeixen que es trobi. Si això succeeix, us ho fa saber per fer els canvis adequats per augmentar la vostra visibilitat.
7. Google Drive
Google Drive és un servei d’emmagatzematge i sincronització d’arxius. Ajuda a millorar la comunicació interna amb la resta del vostre equip, companys o socis comercials. Podeu utilitzar-lo com a sistema d’emmagatzematge de fitxers en núvol compartit on tothom hi pot contribuir.
Com funciona?
Una vegada que instal·leu Google Drive al vostre ordinador o mòbil, el vostre dispositiu es pot sincronitzar amb ell de manera que pugueu veure els fitxers des de qualsevol dispositiu. Emmagatzema tots els fitxers i carpetes que heu carregat mitjançant la suite d’oficines que us permet compartir fitxers amb d’altres, editar documents, fulls de càlcul i presentacions.
Com ajuda?
Podeu emmagatzemar i compartir fitxers a través de Google Docs per a documents de Word, fulls de càlcul de Google per a Excel, fulls de diapositives de Google per a presentacions en PowerPoint i formularis de Google per a formularis de registre i enquesta. Amb aquests, podeu crear anàlisis de màrqueting, llibres electrònics o esborranys de publicacions de blocs i descarregar-los a qualsevol dispositiu mòbil. Us ofereix 15 GB d’emmagatzematge en núvol gratuït.
8. Pàgina de marca de Google+
Configurar un compte de Google+ és una manera excel·lent de promoure el vostre negoci i de millorar el vostre nivell de cerca orgànica. Tot i que no es tracta d’una plataforma de xarxes socials particularment popular quan s’utilitza eficaçment mitjançant l’ús de +1 i les accions a Google+, podeu augmentar l’exposició en línia.
Com funciona?
Creeu un compte de marca i utilitzeu hashtags rellevants per compartir contingut. A més, no oblideu connectar la pàgina amb el vostre lloc web per obtenir més trànsit. Si gestiona diversos comptes de xarxes socials, pots utilitzar una eina de programació com Buffer o Hootsuite per publicar a Google+ a les hores i dates fixades.
Com ajuda?
Igual que qualsevol altra plataforma de xarxes socials, pot ajudar a augmentar la participació social i augmentar el trànsit al vostre lloc. Amb un perfil de Google+ ajudeu a difondre la paraula sobre el vostre negoci, compartiu publicacions rellevants que atreuen el vostre públic objectiu i us animen a obtenir més informació sobre vosaltres.
9. Google My Business
Google My Business, abans conegut com "Google Places", us ofereix la possibilitat de fer una llista del vostre negoci per tal que els clients potencials us puguin trobar més fàcil i ràpidament a la cerca orgànica o a Maps. La vostra empresa pot aparèixer als resultats de la cerca i es pot vincular al vostre lloc. Permet crear un lloc web que agafi informació de Google directament per informar els visitants sobre qui ets i què heu d’oferir.
Com funciona?
És fàcil d’utilitzar i només triga uns minuts del teu temps. Només cal que us assegureu que les dades que proporcioneu sobre el vostre lloc siguin correctes i actualitzades. Si necessiteu ajustar qualsevol informació, podeu editar-la fàcilment i aquest canvi es farà a la vostra fitxa a Google i a Maps.
Com ajuda?
Amb aquesta eina, podeu gestionar la manera com els clients veuen el vostre negoci. Ajuda a controlar el que la gent veu quan busca el vostre negoci en línia i demostra que sou un empresari de confiança i que ofereix un servei fiable.
10. Creador d’URL de Google
El creador d’URL de Google es pot utilitzar amb analítiques per fer el seguiment d’enllaços en els correus electrònics, anuncis en línia o qualsevol contingut web en què utilitzeu hiperenllaços. Permet afegir paràmetres de campanya fàcilment als URL per tal de fer un seguiment efectiu de les campanyes personalitzades. Si afegeix un codi de seguiment especial a l’URL, podreu indicar com arriben els usuaris al vostre lloc.
Com funciona?
El procés per crear una URL de "etiquetatge" és senzill. Simplement introduïu l’enllaç que voleu fer servir i, a continuació, afegiu els tres paràmetres principals que voleu fer el seguiment de 1) origen de la campanya, 2) mitjà de campanya 3) nom de campanya tal com es mostra a l’òrbita. A continuació, copieu l’enllaç que heu generat i enganxeu-lo al vostre butlletí de correu electrònic i repetiu el procés per a tots els enllaços que vulgueu fer el seguiment.
Com ajuda?
Necessiteu el creador d’URL per fer el seguiment de les vostres campanyes. T’ajuda a esbrinar com els usuaris arriben al teu lloc, quants són, quant temps han estat al vostre lloc web, quantes pàgines de mitjana han visitat mentre estaven allà i el percentatge de rebots: el percentatge de persones que han vist només una pàgina i va sortir del lloc.
11. Google correlacionar
Una altra eina útil que podeu incorporar a la vostra estratègia és Google Correlate. Es tracta d’una eina experimental a Google Labs que permet utilitzar la mateixa metodologia i dades que Tendències, però a la inversa. Permet cercar consultes amb un patró similar a una sèrie de dades objectiu. L’objectiu pot ser una tendència del món real o una consulta que introduïu.
Com funciona?
Utilitza dades d’activitats de cerca web per cercar consultes amb un patró similar a una sèrie de dades objectiu. Segons Google, permet cercar de dues maneres diferents. L’opció Estats dels Estats Units us permet cercar consultes amb patrons estat per estat similars i l’opció de sèries horàries us permet cercar consultes amb patrons similars al llarg del temps.
Com ajuda?
Permet trobar cerques que es correlacionin amb dades del món real. Ofereix la possibilitat de consultar i comparar els termes de cerca que obteniu en relació amb la seva popularitat al llarg del temps i la ubicació geogràfica. També podeu cercar resultats que tinguin un patró o activitat similar als termes que voleu provar.
12. Google FeedBurner
Google FeedBurner és un servei addicional del vostre bloc que rastreja les persones que es subscriuen al vostre bloc mitjançant RSS. El RSS, que significa "sindicació realment simple", és una tecnologia web que permet diferents programes enganxar-se al vostre lloc web i agafar el contingut.
Com funciona?
FeedBurner adopta el feed RSS regular que el vostre blog crea, l’agrafa, li dóna una nova adreça i fa un seguiment de qualsevol persona que s’hi subscrigui. Mitjançant aquests canals, permetreu als visitants rebre actualitzacions periòdiques del vostre bloc en els seus navegadors web, lectors RSS o correu electrònic. Per obtenir més informació i consells sobre com funciona, podeu visitar el Centre d’ajuda de FeedBurner.
Com ajuda?
Si voleu augmentar el vostre abast, haureu d’obtenir els vostres propis subscriptors i una de les millors maneres de fer-ho és crear un compte FeedBurner que permeti als visitants del vostre lloc subscriure’s al contingut del vostre lloc web.
13. Google Calendar
Google Calendar és un servei de calendari de gestió i programació de temps que us permet crear i editar esdeveniments. És una excel·lent eina per utilitzar quan necessiteu organitzar el dia o la setmana, contingut i contingut editorial o social. Més concretament, podeu utilitzar-lo per fer un seguiment de les oportunitats de publicació de convidats, xats de xarxes socials, reunions de treball o terminis de projecte.
Com funciona?
És fàcilment accessible des de qualsevol dispositiu sempre que tingueu un compte de Google. Un cop heu llançat la plataforma, podeu afegir un esdeveniment o un recordatori i obtenir-los automàticament al calendari.
Com ajuda?
Com a comercialitzador, haureu de convertir-vos en expert en gestió del temps per estar al dia de les limitacions horàries i Google Calendar és l’eina perfecta per utilitzar-ho. La seva millor funció és compartir-la amb altres usuaris. De manera que si teniu programada una reunió amb la resta de l’equip, podeu compartir-la amb tots els assistents, fent servir els seus correus electrònics, per recordar-los el proper esdeveniment.
14. Google AdSense
AdSense proporciona una manera senzilla i gratuïta de guanyar diners en línia mitjançant la publicació d’anuncis al vostre lloc web. Els anuncis són administrats per Google i inclouen textos automàtics, imatges, vídeos o qualsevol altre suport interactiu que sigui rellevant per al contingut i el públic del lloc.
Com funciona?
Haureu d’inscriure-vos a un compte d’AdSense i afegir un fragment del codi al vostre bloc o lloc web. Tens l’opció de triar com es veuran els anuncis, on es mostraran i quin tipus d’anuncis obtindràs. Un cop hàgiu aconseguit recaptar 100 dòlars, Google us enviarà un xec en paper o realitzareu un dipòsit directe al vostre compte bancari.
Com ajuda?
Si feu servir anuncis al vostre lloc, podeu generar ingressos per clic (quanta gent fa clic als anuncis) o per impressió (el nombre de visualitzacions de pàgines de pàgines o publicacions amb anuncis). Per comprovar el progrés del vostre lloc, també obteniu informes de rendiment i, amb experiments d'AdSense, podeu comparar una de les configuracions de l'anunci amb una variació per esbrinar el millor rendiment.
15. YouTube
YouTube va ser comprat per Google el 2006 i es pot utilitzar com una eina de màrqueting potent. Recents recents de Facebook demostren que el vídeo en línia és el futur del màrqueting de continguts i fins a un 65 per cent dels mil·lenaris estan veient una gran quantitat de videoclips seguits sense pensar-hi conscientment.
Com funciona?
El procés per penjar un vídeo a YouTube és senzill. Inicieu la sessió al vostre compte de Google, feu clic a penjar a la part superior de la pàgina i, a continuació, seleccioneu el vídeo que vulgueu des del vostre ordinador. També podeu crear una presentació de diapositives de vídeo o importar un vídeo de fotos de Google. A mesura que es carrega el vídeo, podeu triar la configuració bàsica i avançada del vídeo i notificar-ho als subscriptors. A continuació, feu clic a "Publica" i "Fet" per finalitzar la càrrega. Des d'allà, podeu compartir-lo fàcilment en una altra plataforma o incrustar-lo al contingut del vostre bloc.
Com ajuda?
YouTube té el potencial de maximitzar el vostre rendiment a la plataforma i és una eina essencial per a la vostra estratègia de màrqueting. Té anuncis excel·lents i és utilitzat àmpliament per les empreses per augmentar el compromís.
Si ets comercialitzador, és imprescindible estar al dia de les tendències de màrqueting digital i utilitzar les últimes eines disponibles de Google. Familiaritzar-se amb aquestes eines us ha d’ajudar a millorar els vostres coneixements en el camp del màrqueting digital, de manera que aprengueu a anunciar els vostres serveis, productes o qualsevol cosa que vulgueu de la millor manera possible.
Entra a la conversa a la secció de comentaris ...
