Denominar una empresa és molt més difícil del que sona. D’entrada, la seva importància no es pot exagerar; el nom escollit representarà la interacció inicial de la vostra empresa amb els clients potencials, a més de definir la seva empresa en general. De fet, a mesura que tinguis més èxit, el teu nom començarà a evolucionar cap a una marca. I si mai arribeu als vertiginosos alçats del territori en cartellera de 10 peus, preferíeu que tingueu una cosa que valgui la pena.
Per tant, per ajudar-vos en el vostre viatge emprenedor i per evitar alguns dels errors més comuns, hem recopilat una pràctica llista de consells i indicadors sobre com anomenar el vostre negoci. No podem garantir que porti la seva aventura al següent nivell, però si t'ajuda a evitar convertir-se en el pròxim Sam & Ella's Chicken Palace (digueu-ho ràpidament), llavors ho considerarem un èxit ...
1. Assegureu-vos que està disponible
Situar-se en el nom perfecte després de dies o fins i tot setmanes de deliberació pot ser un moment clau en el vostre viatge empresarial. Intenta no arruïnar el moment, descobrint que algú altre ja l'ha pres.
Una cerca en línia ràpida us hauria de fer una idea de si ja s’està utilitzant, tot i que, si us preocupa seriosament l’ampliació del vostre negoci en el futur, també pot valer la pena consultar registres estatals com ara Companies House al Regne Unit o la Comissió de Valors i Valors. als EUA.
Tot i que no és il·legal utilitzar un nom similar a un altre que ja s'està utilitzant (sobretot si l'altre negoci no té cap relació amb el vostre), podeu deixar-vos obert a les disputes de marques i drets d'autor potencialment costoses més avall.
2. Comproveu el potencial d'ús en línia ...
No és cap secret que la majoria de les empreses estiguin en línia en aquests dies i les oportunitats que ofereix el màrqueting digital generen oportunitats de client sense precedents a tot el món. Per tant, és important que no us el perdeu.
Això vol dir registrar primer un domini. Això pot ser complicat; encara que el vostre nom comercial estigui disponible, això no vol dir que necessàriament també serà l’URL del domini. És possible que ja estigui en ús amb un propòsit diferent o algú el pogués comprar un domini amb la intenció de vendre'l. Això es coneix com a domini giratori i podria ser la diferència entre pagar 10 dòlars o 1.000 dòlars al vostre lloc web.
Utilitzeu eines de cerca de dominis com GoDaddy per establir la disponibilitat del vostre nom i, si és possible, comprar l’extensió de domini .com; fins i tot fora dels Estats Units, els clients associen aquesta extensió com a més fiables.
Finalment, no us allibereu. El desballestratge americà pot ser un nom comercial completament assenyat, però no us sorprengui si trobeu que americanscrapmetal.com comença a atraure al client (extremadament) equivocat ...
3.… i d’ús social
El mateix passa amb les xarxes socials. Comproveu tots els canals més populars, com Facebook, Twitter i Instagram per veure si el vostre nom comercial s’ha pres anteriorment com a adreça o nom de pàgina. Si, per exemple, el vostre negoci de reparació d’ordinadors es diu The Computer Guy, hi ha una bona possibilitat que un nom genèric com aquest pugui ser agafat per un aficionat o un blogger.
Aquest no és el final del món (sempre que no sigui un altre negoci); només vol dir que és possible que hàgiu de modificar el vostre plantejament. Si es pren, per exemple, el Twitter handle @ComputerGuy, aleshores, sigueu creatius i proveu @ComputerGuyShop o @ComputerGuyStore. Tot i així, tingueu cura: la similitud dels noms de perfil pot causar confusió als clients que cerquen la vostra marca.
4. Manteniu-lo senzill
Tot i que hi ha exemples d’aquesta èxit d’èxit (com el mitjà de blog Tumblr i l’amfitrió d’imatges Flickr), jugar amb retrats alternatius pot representar alguna cosa d’una empresa amb el nom de camp de mines. Prenguem, per exemple, el fabricant de telèfons mòbils del Regne Unit Phones4U: si intentessis trobar aquesta empresa en línia, cercaries "Telèfons" o "Telèfons4You"? Si els clients potencials han de pensar seriosament sobre l'estructura del vostre nom, probablement no sigui una bona idea.
Tampoc ignora les possibles complicacions ortogràfiques. La cuina mediterrània pot ser un nom senzill i evocador per al restaurant, però també és una paraula notòriament difícil d'escriure. Això pot costar-vos fer cerques i fer-vos més difícil localitzar en línia. En casos com aquest, potser haureu de considerar un nom alternatiu o bé provar diferents variacions, com ara Med Cuisine.
5. Eviteu la vergonya
Des de la botiga BlueBalls al Canadà fins a Beaver's Trim Shop (ahem) a Houston, Texas, el món està ple de negocis als propietaris dels quals simplement no se'ls va ocórrer el seu nom. Igual que els culpables són els propietaris de la casa funeraria Amigone (un autèntic negoci a Buffalo, Nova York) i Hindenburger, un restaurant de menjar ràpid que s’enorgulleix del gust de les seves hamburgueses ‘flascades’ amb la flama (la humanitat, de fet).
Per descomptat, la infàmia és una eina de màrqueting eficaç, de manera que potser aquests propietaris sabien realment el que estaven fent, però si aneu per aquest camí, almenys intenteu tenir una mica més bon gust. Els netejadors interiors basats a Cornualla Spruce Springclean són obviament guanyadors, mentre que el serraller basat en Portsmouth, Surelock Holmes, i les floristeries de Londres, Floral i Hardy, també coneixen el seu pas.
6. Aprofiteu el SEO
Si es tracta de trobar-se en línia, no es farà cap mal si es té atenció al que la gent està buscant a la World Wide Web. El Planificador de paraules clau de Google ofereix una visió molt valuosa sobre els termes de cerca populars, que us permeten veure els resultats mensuals de qualsevol combinació de termes de cerca; utilitzeu-ho al vostre avantatge per veure si podríeu aprofitar les cerques.
Per exemple, si veneu taules de surf, feu una investigació sobre les paraules clau. 'Millors taules de surf' és un terme de cerca particularment popular i amb una competència relativament baixa; també pot ser realista un nom potencial per a la vostra empresa, que li permet aprofitar tot aquest interès i impulsar-lo a la primera pàgina dels resultats de la cerca de Google.
7. No us piqueu
Per descomptat, voleu un nom comercial que expliqui idealment de forma breu i intel·ligent la premissa de la vostra empresa, això us estalviarà molt de temps (i pressupost de màrqueting) que expliqués el que realment feu, després de tot. Tanmateix, proveu de no encaixar-vos en un racó: mai no sabeu en quina direcció podríeu portar el vostre negoci en el futur.
Això significa ser flexible i tenir certa visió, sempre que sigui possible. Steve's Rabbit Shop és agradable, senzill i eficaç, però, i si decidiu un dia que voleu vendre companys i hàmsters? No et limitis a un nínxol. T'imagines, per exemple, si Amazon havia estat anomenada originalment Llibreria en línia de Jeff?
8. Transmetre el significat
Els noms de les empreses no necessàriament han de significar res: Häagen-Dazs, per exemple, era presumptament un terme absurd que es va triar sense cap altre motiu que semblava exòtic i europeu, mentre que el creador de Kodak, George Eastman, simplement li agradava la lletra "K". . Tanmateix, per a la majoria de les empreses, pot ser una bona idea tenir alguna semblança de connotació.
Això pot adoptar moltes formes. Pot ser una cosa bàsica, però eficaç, com una empresa de begudes refrescants que pren els seus dos ingredients principals de fulles de coca i fruits secs per presentar Coca-Cola, o una empresa de ferreteria de San Francisco que ret homenatge a la seva ciutat natal prenent el nom. Cisco (per no parlar del model del seu logotip després de la seva més famosa fita). De qualsevol forma, el més important és que el vostre nom de marca expliqui una història als vostres clients potencials, ja sigui immediatament clar o no.
9. Assegureu-vos que és enganxós
D’alguna manera, els éssers humans són criatures simples. Ens agraden les coses que s’enrotllen i queden en la memòria. No és sorpresa, doncs, que tinguem tendència cap a empreses que tinguin noms atractius, i és una bona idea seguir el mateix en considerar el vostre propi negoci.
Digueu el nom potencial en veu alta repetidament: flueix lliurement o continueu pronunciant-lo malament? És al·lutiu o rítmic? No hi ha cap fórmula correcta o incorrecta per a allò que és correcte, però si sona bé, segurament val la pena tenir en compte.
Tampoc heu de comprometre el significat; HTML Mail no estableix exactament les pulsacions, però la decisió de Sabeer Bhatia i Jack Smith de rebrandar el servei de correu electrònic basat en la web com Hotmail, en canvi, fa que sigui més memorable.
10. Utilitzeu un generador de nom
Sovint, la veritable inspiració prové d’una font poc probable. Fins llavors, sempre podeu utilitzar un dels molts generadors de noms d’empresa a Internet, construïts completament amb la finalitat de fer el treball creatiu per a vosaltres.
Introduint una breu sèrie de paraules que descriuen el que fa la vostra empresa, els generadors automàtics com ara Business Name Generator, Name Thingy i Rhymer ofereixen una llista de noms potencials, inclosa l’opció d’utilitzar sufixos grecs o llatins, prefixos i paraules arrel.
11. Trieu un nom per error
Per descomptat, si arribeu fins ara i no esteu trobant mai aquest nom perfecte, sempre podríeu intentar ensopegar triomfalment per error. Sens dubte estaríeu en bona companyia: algunes de les marques més famoses de la història van sorgir com a resultat d'un feliç accident.
Per exemple, a la recerca d’un nom relacionable a la indexació d’una gran quantitat de dades, Larry Page i Sergey Brin es van establir amb el concepte de googol (un nombre elevat igual a 10 100 ) com a nom potencial per al seu cercador. Tanmateix, quan es registra el nom de domini, Sean Anderson, estudiant de graduació, perdia el terme; Com a resultat d'aquesta supervisió, va néixer una petita creació anomenada Google i la resta, segons diuen, és història ...
Com podeu veure, idees d’idees per a un nom d’empresa és un procés més complicat del que sembla. A part de seguir els consells d'aquesta guia, intenteu no dedicar-vos massa temps a aquesta fase de la creació empresarial, però: si us fixeu en el que anomenareu la vostra empresa, us distreureu que pugueu augmentar-lo realment. i corrent.
On heu trobat la inspiració per al vostre nom comercial? Feu-nos-ho saber als comentaris següents ...
