Per assegurar-vos que tingueu tota la informació adequada per atraure el vostre lector, heu de posar el capdavant del perfil tradicional de negoci i pensar més en el vostre públic que no pas vosaltres mateixos.
I per ajudar-vos a fer-ho, us hem exposat els passos més importants que heu de seguir per crear un perfil d’empresa captivador.
1. Identifiqueu la finalitat del perfil
Moltes empreses utilitzen perfils d’empresa per a diferents escenaris, com ara llocs web d’empreses, carteres de comerç i plans d’inversions. Per tant, abans fins i tot de posar el bolígraf al paper, és vital identificar l’únic objectiu del perfil. Podeu adaptar-lo en una fase posterior si cal!
Diguem que el vostre perfil és per al lloc web d’empresa. Feu una llista de temes que voleu conèixer com a lector i assegureu-vos que el to usat quan escriu coincideix amb el vostre públic objectiu. No voldreu que sembli molest bombardejant una línia de dades, perquè, francament, a ningú li importarà (a més de vosaltres mateixos, per descomptat).
2. Decidiu sobre un estil
Ara que heu establert quin tipus de to heu d’establir per al vostre perfil, és hora d’identificar la manera de presentar aquesta informació. Voleu un estil típic desglossat per diferents seccions o voleu que es presenti en forma de línia temporal? Algunes empreses fins i tot opten per explicar la seva història mitjançant imatges, com ara Philips.
Dit això, no hauríeu de tenir por de ser diferents i apartar-vos de la norma, sempre que s’adhereixi a la vostra marca. Per exemple, si sou una empresa de comptabilitat, probablement el millor seria seguir el format tradicional, que també inclourà detalls dels premis i els assoliments recents.
3. Explica una història
Quan intenteu animar la gent a prestar atenció al vostre negoci, haureu de crear una història captivadora. No serveix de res, només enumerar dates i xifres; heu d'assegurar-vos que el vostre lector està a bord transferint-los a través de la mateixa història.
No importa si has començat a treballar en un estand de llimonades o vas créixer en el negoci familiar. L’important és la manera de resoldre això. Al cap i a la fi, la història de tots no serà tan emocionant com l’altra. Mireu l’exemple de Zappos per obtenir una mica d’inspiració, ja que aquesta popular marca ha dominat realment l’art de la narració de contes.
4. Esquema la declaració de la vostra missió
Si ja no teniu una declaració de missió, és hora de posar-vos en contacte amb les coses poc fàcils i escriure una declaració atractiva sobre els valors, el ethos i el nínxol de la vostra empresa. Cal que els vostres lectors sàpiguen què oferiu i com voleu créixer com a negoci, essencialment per fer-los saber per què us han de triar per sobre d’un competidor.
La declaració de la missió de Disney us anima a creure, que us proporcionaran l'experiència d'entreteniment més creativa del món:
"La missió de The Walt Disney Company és ser un dels principals productors i proveïdors d'entreteniment i informació del món. Utilitzant la nostra cartera de marques per diferenciar els nostres continguts, serveis i productes de consum, busquem desenvolupar les experiències d’entreteniment i productes relacionats del món més creatius, innovadors i rendibles. ”
5. Mantingueu un format clar a tot arreu
Algunes ànimes creatives poden deixar que la seva imaginació es converteixi en salvatge a l’hora d’escriure la plantilla del seu perfil empresarial. Per tant, si sou d’aquestes persones, escolteu atentament els següents consells!
Heu d'assegurar-vos que el format és net i net, inclòs el mateix tipus de lletra i mida del text i les capçaleres del cos. No sobrepaseu el vostre perfil amb visuals irrellevants i amb colors funky. S'adhereixen a aquells que estiguin en línia amb la resta de la vostra marca. Per exemple, aquí a CareerAddict, tenim tipus de lletra i colors específics (negre i taronja) que es transfereixen a tots els materials, inclosos els mitjans socials.
6. Escriviu l'historial de l'empresa per ordre cronològic
Saltar del passat al present i de nou només confondrà el vostre lector, per la qual cosa cal que enumereu l’historial de l’empresa en un format cronològic. Si això es fa en forma de línia de temps o paràgrafs és cosa vostra. El més important és assegurar-se que flueix i que té sentit per al lector.
En fer-ho, és fonamental no deixar-se endur per massa detalls. En el seu lloc, hauríeu d’enumerar els èxits clau per mostrar com va arribar la vostra empresa fins a on es troba avui. Si sou una petita empresa, podeu escriure informació sobre l'establiment i el desenvolupament de la marca.
7. Incloure testimonis
Qualsevol bon testimoni pot afegir valor a la vostra marca, simplement aportant comentaris als altres clients. Ja no és la vostra paraula (que pot ser esbiaixada), sinó la d’una altra persona que està en la mateixa posició que ells.
En una empresa B2B, els testimonis dels vostres majors clients són ideals. D'una altra banda, en una organització B2C, són millors les cotitzacions breus amb comentaris que relacionin els vostres valors. Voleu colpejar el lector amb comentaris reals, sense semblar massa promocionals.
8. Incloure les vostres dades de contacte
Ara que ja heu tret les parts importants, és hora d'afegir informació útil. Si voleu utilitzar el perfil de la vostra empresa fora de línia, assegureu-vos d’incloure la vostra adreça, número de telèfon, correu electrònic i fax (si cal) a la part superior del document.
Mentrestant, si es tracta d’un lloc web o d’un altre fòrum en línia, només podeu afegir la vostra informació de contacte hiperenllaçada al final de la pàgina.
9. Afegiu una trucada a l'acció
Si realment voleu afegir aquest toc final al perfil de la vostra empresa (i, qui no ?!), no dubteu en acabar amb una trucada a l'acció. Això pot ser quelcom similar a: "Per obtenir més informació, visiteu el nostre lloc web" o "Per a més informació, contacteu amb XXXXXX".
Essencialment, haureu de deixar al lector una mica de menjar per pensar i una manera perquè trobi les respostes a les seves preguntes.
10. Proveu-ho
Finalment, és vital revisar el perfil corporatiu per assegurar-vos que no hi hagi cap error. És una de les peces més importants que està relacionada amb el vostre negoci. Sovint, és fàcil perdre errors menors quan heu estat fixant-vos en el mateix text des de fa hores, per la qual cosa haureu d’aconseguir un parell d’ulls extra per deixar-vos fora del text.
I no oblideu actualitzar-ho regularment. Molts empresaris escriuen el seu perfil d’empresa i s’obliden d’això un any més. Per assegurar-vos que no feu el mateix, afegiu un recordatori de calendari anual on deixeu un temps per actualitzar el vostre perfil per mantenir-vos en línia amb la vostra expansió empresarial.
Seguiu aquests senzills consells enumerats anteriorment per assegurar-vos que el vostre perfil d’empresa es relacioni amb la vostra estratègia de marca, ajudant-vos a comunicar l’etos del negoci i, en definitiva, a l’obtenció de clients nous.
Tens algun consell addicional per crear un perfil d’empresa excel·lent? Ho fem saber a l'apartat de comentaris que hi ha a continuació.
